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多彩彩票下载安:装孙杨出演“穿错衣”连续剧? 掏了近10亿元的赞助商很火大
作者:管理员    发布于:2018-08-24 11:48:45    文字:【】【】【

到8月22日,雅加达亚运会已开赛四天了。意外的是,连续夺金的“中国飞鱼”孙杨穿什么领奖,倒成为了人们关注的焦点。

这出连续剧的背后,是品牌间的无形暗战。

第一幕发生在8月19日多彩彩票下载安装,雅加达亚运会的游泳首日比赛中,中国代表团游泳选手孙杨在200米自由泳决赛中获得冠军。领奖时,他并未身穿中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服,而是穿了其个人代言的品牌361°运动服;而他的队友季新杰获得铜牌,两人同为中国选手同时登台领奖,服装却没有统一——令外界和观众讶异。

第二幕在20日,孙杨在男子800米自由泳决赛中再次夺金,登上领奖台的孙杨这次换上了安踏,但他做出了某种妥协:巧妙地用披在身上的国旗挡住了领奖服的品牌标识,全程都没有拿开,而胸前的安踏Logo则用五星红旗的贴纸粘住。

“穿衣门”继续发酵。8月21日晚,孙杨斩获400米自由泳金牌后接受采访时,对这一事件淡然回应:“这种事情对我来说,已经见怪不怪了,小事情,真的,不会影响我。”

孙杨的小事,对品牌和商战来说可能是大事。

争夺超级巨星孙杨

从2009年开始,安踏便是包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴,为中国队提供统一服装。

得益于其多品牌攻势和良好的市场策略,安踏已赶超李宁成为国产运动品牌“老大”。2012年及2013年,安踏业绩也呈现下滑态势,但很快在2014年就恢复了增长,并在2015年实现营业额首次突破百亿元关口,自此力压李宁“一飞冲天”了。

“穿衣门”发生的当晚,安踏体育用品有限公司(02020.HK)就发布声明表达了不满。在多少带着火药味的官方声明中,安踏表示:“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员打造了登上领奖台的领奖服”。随后声明还指出,同一国家的运动员身着不同的领奖服登台,在世界体育史上史无前例……

“我们相信中国代表团对于违纪违规事件,将会有公正的处理决议。”安踏称。

这让人想起26年前,乔丹在巴塞罗那奥运会上,带领梦之队集体披上美国国旗,遮盖住官方赞助商锐步提供的领奖服。当时包括乔丹在内的梦之队的一半球员都与耐克签约。

“乔丹是在奥运会上做过同样的事情。但是篮球和游泳比赛有着天壤之别。”一位熟悉体育行业的人士向第一财经记者表示,“篮球是商业化很强的运动项目,游泳不是,平时也不打什么联赛,很多游泳运动员的工资甚至都是依靠赞助。像孙杨这样的超级明星的确不愁赞助者,可是孙杨游泳队的兄弟们呢?”言下之意是,游泳队很多选手的培养和未来,可能就指望着国家队代表团的官方赞助商。

安踏广告和宣传费用大涨

安踏自2009年以来就与中国奥委会保持了长期的合作关系,并于去年和国际奥委会以及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。

因此,印着安踏Logo的领奖服是最为核心的赞助资源之一。根据相关协议,在领奖台上,所有运动员都应身穿安踏提供的专门服装。但在运动场上,各运动队可以身着自己赞助商的比赛服。

第一财经记者获悉,安踏在2012年拿下2013~2016中国奥委会体育服装赞助商权益的价格至少为6亿元人民币。安踏方面未披露新周期的权益价格,不过就在上周的安踏中期业绩发布会上,安踏首席财务官赖世贤表示,2018年上半年,安踏的广告及宣传费用达到了12.35亿元,而去年同期这一数字仅为6.81亿元。在业绩发布会上谈及原因时,赖世贤表示:“宣传费用上涨的主要原因是去年第四季度与中国奥委会续约。”

更加微妙的是,风暴中心的另一个品牌、孙杨代言的361°始终未发一言。值得一提的是,安踏和361°都诞生于福建晋江,同为香港上市公司,都在市场竞争中获得不错的发展,同时积极布局国际化战略。与此同时,昔日“老大哥”李宁今年上半年实现收入47.13亿元,不到安踏的一半。

有网友将孙杨“穿衣门”比作两家福建“晋江系”之间的“延禧宫斗”。两家公司的冲突最早要追溯到2010年,当时就有运动员在赛后发布会上穿着比赛服装而不是领奖服装参加。安踏就曾表示,这是违规行为,运动员应该知道什么场合穿什么衣服。

体育是否应该容忍“特权思维”

在体坛,因赞助商问题引发的矛盾并不少见,顶级明星和团队整体利益冲突的案例很多。唯一能够规范运动员准则的,就是大家都按照契约精神来办事。

在全球也是一样的,过去,勒布朗·詹姆斯签了耐克品牌后,出场服还是必须穿NBA的赞助商阿迪达斯。现在,耐克是NBA赞助商,库里出场服就得是耐克,虽然Under Amour是库里个人的赞助商。

孙杨“致敬”乔丹的事件,去年在中国游泳运动员宁泽涛身上也发生过。当时,宁泽涛的个人赞助商和国家队赞助商冲突,结果宁泽涛的下场是被驱逐。随之而来的是,其个人商业价值直线下滑。

一位央视体育数字化部门前负责人对第一财经记者表示:“运动员需要配合国家奥委会和所在的职业体育联盟,完成最高商业伙伴的权益,这在任何一个国家和职业联盟都是共识。”他认为,如果有商业赞助条款,就应该根据条款,确保赞助商利益,这也是体育组织持久发展的基础之一。

不过,站在巨星的位置,想法可能因时因地而不同。篮球巨星姚明曾在自传《我的世界我的梦》中表示,一个球员在比赛中如果想穿和其他球员不同的鞋子,这种权利应当被尊重。姚明回忆称:“2003年亚洲锦标赛上,我还是穿上了锐步鞋,虽然耐克是官方赞助商。我的队友巴特尔和另一位球员与阿迪达斯签了约,但他们仍然遵守规矩穿的耐克鞋。我希望成为第一个破例的人,不为了我自己,而是为了我之后的队员们。”

易建联也曾在2016年的CBA联赛中因脚部不适,换下了联赛赞助商李宁提供的比赛鞋,穿上个人签约的、非赞助品牌的耐克球鞋上场。

这次易建联“扔鞋风波”后来广为流传,篮协也对易建联做出了停赛一场及通报批评的处罚,并对广东队罚款5万元人民币。

球星、品牌、篮协、联盟全都受到了影响,几乎可以说没有一方是赢家。

不过,易建联扔出的鞋子还是砸开了体育仲裁的大门。CBA在新赛季根据运动员以及其个人赞助商的诉求调整了规则,最终耐克旗下的易建联及Jordan Brand旗下的郭艾伦,通过缴纳一定费用的方式取得了穿着自己代言品牌球鞋参加CBA比赛的权利。

以本次亚运会的中国代表团参赛选手为例,有和官方赞助商不同的品牌签约的运动员远不止孙杨一个——男篮队员丁彦雨航与耐克签约、女子网球球员张帅和亚瑟士也有合作,但他们也都得身穿安踏的领奖服登台。

截至目前,国家体育总局尚未公开就此事发声。

脚注信息
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